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沃尔沃5年战略收官未达预期 XC90被迫降价

2016/01/17 20:53 优德888官方网站 标签:

沃尔沃5年战略收官未达预期 XC90被迫降价
沃尔沃5年战略收官未达预期 XC90被迫降价

此前,沃尔沃曾将2015年界说为“品牌 年”,但作为提高品牌的旗舰车型,XC90优惠已达14万元,终端报价进入65万区间。一位商场剖析人士认为,在2015年头对奢华车商场走势判别失误之 后,为了疾速提高销量、安稳经销商系统,致使沃尔沃接下来的“动作”变形,终究致使其在品牌和销量两个层面未能完结“方针”。

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2016年,奢华车全体商场走势没有回暖,而、路虎同等处二线奢华品牌许多新车型导入,进入销量“迸发期”,沃尔沃面临的商场应战更大。有 业界观念指出,就本身而言,沃尔沃本年最首要的一款车型是S90L,但品牌建立没有成型,S90L与XC90相同担负品牌和销量提高的两层重担,如不调整 “打法”,沃尔沃的品牌形象或将永久打上“报价灵敏车型”和“入门奢华车”的标签,难以完成品牌力大幅提高。

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2015年方针失败

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2011年头,沃尔沃发布“将来五年我国发展战略”,计划2015年到达年销售20万辆,在我国奢华车商场取得20%的商场份额。但并不顺畅,2012年沃尔沃呈现负增加,年销售仅为4.6万辆。

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但是,这一方针并未完成。“沃尔沃关于2015年奢华车商场呈现预期误差。”一位轿车商场剖析人士表明,2015年头,奢华车公司活跃调整销售策略之时,沃尔沃缓慢应对,致使榜首季度便呈现负增加。特别是2015年3月,同比下滑超6%。

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2015年7月,沃尔沃旗舰车型全新XC90上市,这款车型被寄予厚望,承当了“品牌年”中品牌提高的首要要使命,全系装备2.0T动力的全新XC90“高价入市”,起报价近80万元,并界说重回“百万元沙龙”,但并未得到商场认可。

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记者了解到,担纲沃尔沃销量最首要使命的,潜在消费者的首要比照车型并不是、和,而是群众品牌等合资B级车,比方,1.8 商场报价20万元摆布, 2.0T商场报价19万元摆布。

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XC90官降欲“以价换量”

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但“高价入市”以后,XC90的商场体现并未到达预期。《每日经济新闻》记者从有关途径得悉,全新XC90上市后,8~ 11月单月上牌量分别为199辆、173辆、155辆和197辆,自7月初上市到11月,XC90上牌量合计950辆。

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更为首要的是,作为沃尔沃的旗舰车型之一,XC90的上市没有对竞赛对手进行充沛剖析,对处于奢华车相对独占位置的奥迪、宝马的附近商品 没有应对办法,致使2015年成都车展 2.0T车型上市,以及12月份 2.0T车型上市后,XC90 2.0T车型在商场上处于最高价位,这与沃尔沃的商品力及品牌力均不匹配,商场位置非常为难。

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相同,宝马、奔驰的大型车型在品牌力、装备和性价比方面较XC90也具优势。上述轿车行业剖析人士通知记者,一方面品牌力与宝马和奥迪难以比较,另一方面,尽管同为2.0T车型,XC90的报价竟然高于ABB(奥迪、宝马、奔驰),这令商场难以承受。

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